Basar el trabajo diario en la solidaridad, la generosidad, la libertad, el respeto, la profesionalidad, la constancia, la responsabilidad, la equidad, la fidelidad y el afán de superación.
Compromiso ético centrado en las personas y en el respeto a su dignidad y a sus derechos.
Atención basada en la sensibilidad, la implicación y la empatía con la persona con demencia, su familia y sus cuidadores.
El trabajo y el esfuerzo de los profesionales y colaboradores se sustentan en el fin último de aliviar el sufrimiento de las personas afectadas, para lo que se realiza una gestión útil, honesta y transparente.
Fomento de la transformación social, incentivando la participación democrática y activa de empresas, instituciones y particulares.